美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位-潮流资讯-丰宁新闻
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王源联合国发言

根據網傳,美的此次「雙11」促銷品牌機型還包括省電星、冷靜星、極光先鋒等等。今日(11月10日),美的空調相關人士向記者證實,網傳促銷價格表屬實,但其否認美的是跟進促銷,稱相關定價是之前就已經確定。

在空調市場,美的方面一直積極「進攻」,其中包括翻新「華凌」品牌。重新定義「華凌」品牌年輕化的定位;隨後,美的又宣布推出互聯網品牌「布穀」。事實上,上述這些品牌都是針對年輕用戶市場。奧維雲網(AVC)的統計數據顯示,經過一番發力,截至2019年6月末,美的空調在線上渠道的市場份額已經衝到第1位,線上份額為29.5%。而空調線下市場,格力仍然堅挺排在首位。

11月9日晚,格力電器官方微博發佈《關於「11.11」讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》,聲稱拿出精品機型和最優價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利金額高達30億元。隨後,美的的「雙11」促銷價格表也被傳出。《每日經濟新聞(博客,微博)》記者了解到,美的空調的促銷產品品類相對格力要多、促銷價格更低。

記者從「蘇寧空調」官方微博了解到,格力電器此次降價讓利的產品主要包括俊越定頻1匹,價格低至1399元;俊越變頻1匹空調,促銷價格低至1599元;Q鉑定頻2匹的價格低至2899元。值得注意的是,「蘇寧空調」於今日(11月10日)凌晨也發佈了美的空調的「雙11」促銷消息。據了解,美的空調促銷的產品包括智弧定頻大1匹空調、智弧變頻大1匹以及風淳定頻大2匹櫃機,促銷價分別為1299元、1499元及2699元。

行業銷售不佳,庫存高企據格力電器官方微博發佈的信息來看,格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者,讓利金額高達30億元。此次活動將在各大授權電商平台以及線下3萬多家格力專賣店同步展開,統一價格。活動僅限「11.11」期間,活動結束后即回歸原價。

張彥斌告訴記者,對格力來說,距離2019年結束還剩不到2個月時間,「雙11」是格力沖銷量最好的契機。同時,張彥斌也表示,這次降價體現了格力戰略思路的轉變。「新的大股東進來后,全渠道是格力未來的新策略。」記者也了解到,今年以來,格力的確在加速線上渠道的擴張。日前,格力電器出資1億元成立了全資子公司格力電子商務有限公司。

空調市場上演群雄逐鹿在市場整體低迷的情況下,空調領域的競爭越發激烈,可謂群雄逐鹿。張彥斌接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,今年春節過後,美的空調突然降價,試圖用低端機搶佔市場。格力方面一開始維持不動,一直挺到5月份才有所還擊,但還擊的力度也不大。

11月10日,美的空調相關人士告訴記者,美的的促銷方案是前期就確定好的,「談不上跟進降價」。家電產業觀察人士張彥斌接受記者採訪表示,格力電器(000651,股吧)宣布降價對空調行業來說是一件大事,此次格力與美的促銷的價格降幅也是前所未有。其背後的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等。

記者了解到,今年春節過後,美的空調實行降價,用低端機搶佔市場,實現線上渠道份額排名第一。對於美的的價格戰,格力方面則一直沒有給予太多的回應或跟進。張彥斌認為,今年留給格力沖銷量的時間已經不多,格力因此選擇在「雙11」這個契機實施降價。同時,這也體現了格力整體戰略思維轉變。

在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調產業峰會上,產業在線還透露一則統計數據稱,2019冷年(2018年9月至2019年8月)整個家用空調行業的庫存高達4862萬套。

11月10日,美的空調相關人士告訴記者,美的的促銷方案是前期就確定好的,「談不上跟進降價」。家電產業觀察人士張彥斌接受記者採訪表示,格力電器宣布降價對空調行業來說是一件大事,此次格力與美的促銷的價格降幅也是前所未有。其背後的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等。來自產業在線的統計顯示,2019冷年(2018年9月至2019年8月)家用空調的庫存量高達4862萬套。

至於未來格力是否會更注重線上渠道,記者也聯繫格力電器方面求證,但截至發稿尚未收到回復。

格力電器此次降價促銷的目的是「打擊低質偽劣」。格力電器方面稱,龍頭企業主動讓利背後是一場空調品質「守衛戰」。隨着空調行業競爭愈加激烈,部分商家以「高性價比」為由頭促銷,卻用低質偽劣產品坑害消費者,例如空調能效虛標以次充好,生產降低品控偷工減料等。

國內空調「雙雄」這樣明面上大降價,背後是國內空調銷售的低迷。根據產業在線的數據,2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。與此同時,產業在線還初步預計,家用空調2019年整體銷售規模是1.48億套,同比下降約2.3%。

在格力和美的的天貓旗艦店,記者也了解到,格力和美的的促銷方式均為搶購,以「前X套5折」形式促銷。而且,跟進促銷后,美的促銷品類比格力要多。

除了美的之外,奧克斯空調從去年開始也推行互聯網直賣空調。張彥斌表示,奧克斯通過整合調整渠道策略,以線上銷售為主而降低渠道成本,把價格拉下來,「格力此次降價也有應對奧克斯線上衝擊的戰略思路。」

今日关键词:重庆垫江交通事故